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Hier bloggt Prof. Dr. Jendrosch ...

ELIZA war gestern ...

Heute ist ChatGPT der neue Textautomat

(13.01.2023) Nicht mehr nur nette Gespräche am Bildschirm führen, sondern keine Haus- und Facharbeiten mehr selber schreiben – das könnte in Zukunft Realität werden, wenn sich das Internet-Tool ChatGPT weiter durchsetzt. Prof. Weizenbaums innovatives ELIZA (von 1966) ist nichts gegen Musks modernes Programm. Schon jetzt sind die von der künstlichen Intelligenz generierten Internet-Texte so gut formuliert, dass sie leicht als menschengemacht durchgehen können: schön für schummelnde Schüler, unlustig für Lehrer.

BE.HAVE findet die Entwicklung beeindruckend und befremdlich zugleich ...

ChatGPT Erklärvideo

Verhaltenstendenz?

Autoritätsgläubigkeit

(06.09.2021) Sozialpsychologen kennen das merkwürdige Phänomen des blinden Gehorsams. Bekannt sind etwa die Experimente von Stanley Milgram.

Autoritätshörigkeit wurde aber auch schon von Heinrich Mann in trefflicher Weise beschrieben: "Der Untertan" gilt heute als Klassiker der Literaturgeschichte.

BE.HAVE macht der Buchinhalt betroffen ...

Linktipp: 100 gute Bücher

Brainwash

Orwells Beitrag zur Bewusstseinsbildung

(27.08.2021) Heute: Vom Fischer Verlag neu aufgelegt: "Was Orwell, neben der sowjetischen Realität, noch als bedrohliche Perspektive sah, ist heute längst Wirklichkeit geworden ..."

Aktueller denn je: "1984" von George Orwell

Linktipp: DLF Kultur

BE.HAVE findet das Buch nach wie vor beklemmend ...

Marketingmusik

Songs & Sounds

(19.08.2021) Audiomarketing, Soundbranding und Musik generell sind ein faszinierendes Forschungsgebiet.
Das markenartikel magazin widmet dem Thema aktuell ein ganzes Heft.

Darin auch ein Beitrag zum Thema Marketingmusik: siehe hier ...

BE.HAVE mag moderne Musik.

Marketingmusik

Sounds & Songs

(22.07.2021) Musik kann Menschen gezielt beeinflussen. Psychologen sprechen auch von Mood-Management. In Restaurants, aber auch in Supermärkten wird diese Methode längst genutzt.
Mehr über Sounds und Songs im aktuellen Fachbeitrag hier.

BE.HAVE findet die Macht funktionaler Musik beachtlich.

Rezeptionsverhalten

Fehlendes Vertrauen in Medien?

(24.06.2021) Das Edelman Trust Barometer untersucht das Vertrauen der Menschen in gesellschaftliche Institutionen. Aktuelle Ergebnisse: Mittlerweile wird dem CEO eines Unternehmens mehr vertraut als einem Journalisten. In Deutschland kommen die Medien insgesamt nur noch auf eine Vertrauensquote von 53 Prozent, was einer „informationalen Bankrotterklärung“ gleichkommt, so der Herausgeber der Studie (vgl. meedia.de).

BE.HAVE vertraut Medien, die breit, fair und unvoreingenommen berichten.

Betriebspsychologie

Big Brother immer dabei?

(17.03.2021) Der Daily Star (siehe Bildausschnitt) berichtet, dass Unternehmen offenbar zunehmendes Interesse an Kontrollarmbändern für Mitarbeiter zeigen. Das Halo-Armband von Amazon erlaubt z. B. nicht nur die Kontrolle des Schlafes, sondern auch die Überwachung der aktuellen Stimmung. Unternehmen könnten dadurch stetigen erzieherischen Einfluss auf die Mitarbeiter nehmen, damit die Performance der Beschäftigten in den gewünschten Bahnen bleibt.

BE.HAVE fühlt sich an das bekannte Buch von George Orwell erinnert.

Musikpsychologie

Die Hit-Formel ...
(15.02.2021) Für Musiker interessant: Kürzlich enthüllte Sia (Cheap Thrills, The Greatest uvm.) im SZ-Interview (12.2.21) die Formel für den perfekten Pop-Hit:
- Traurig anfangen - das Problem.
- Dann Spannung über den Pre-Chorus erzeugen.
- Der Refrain mit der Lösung muss in Dur gesetzt werden.
- Dann ein Post-Chorus, der an die Lösung erinnert.
- Dann kommt die zweite Strophe, die erklärt, wie es sich anfühlt, wenn man die Lösung gefunden hat.
- Dann kurz zurück in die Spannung, noch mal Dur-Refrain.
- Und dann noch ein sanftes Outro.

BE.HAVE findet: eigentlich ganz einfach …

Führungspsychologie

Nomen est omen ...

(11.02.2021) Die Stellenbörse indeed hat eine Untersuchung vorgestellt, bei der über 300.000 GmbHs auf die Vornamen der Chefs hin durchleuchtet wurden.

Das Ergebnis entspricht dem "Thomas-Kreislauf", nach dem generationentypische Männernamen für die Top-Führungsebene typisch sind - siehe nachstehende Grafik.

BE.HAVE findet die genannten Namen eigentlich ganz nett …

Die Top 5 CEO-Namen in Deutschland ...

Musikpsychologie: Weihnachten

80er Jahre prägen den Musikgeschmack

(28.12.2020) „Last Christmas“ wird wohl auch zur nächsten Weihnachtszeit ein angesagter Ohrwurm sein. Mit 140 Wochen in den deutschen Charts ist das 1984 veröffentlichte Lied der erfolgreichste deutsche Weihnachtssong überhaupt, teilte die GEMA mit. Auch die Süddeutsche Zeitung berichtete, dass in den 80er Jahren das Fundament des musikalischen Weihnachtsgeschmacks in Beton gegossen wurde. Denn seither verändern sich die Hörgewohnheiten kaum, lässt man die Oldies der 30er bis 60er einmal beiseite: Viele TOP 12 Platzierungen (fett, siehe unten) sind Songs, die den entspannten 80ern entstammen. „Später kam dann nicht mehr viel“, konstatiert die SZ: „Mariah Carey mit All I want for Christmas is you (1994) und Wonderful dream von Melanie Thornton (2001), der einzigen nach der Jahrtausendwende veröffentlichten Top-25-Nummer.“

Top-Hits Spotify-Deutschland v. 24.12.20:
1 Last Christmas (Wham!)
2 All I Want for Christmas Is You (Mariah Carey)
3 Driving Home for Christmas (Chris Rea)
4 Merry Christmas Everyone (Shakin' Stevens)
5 Wonderful Dream (Melanie Thornton)
6 Wonderful Christmastime (Paul McCartney)
7 Happy Xmas (Lennon/Ono)
8 It's Beginning to Look a Lot like Christmas (Michael Bublé)
9 Santa Tell Me (Ariana Grande)
10 Underneath the Tree (Kelly Clarkson)
11 Thank God It's Christmas (Queen)
12 Christmas Time (Bryan Adams)
13 Jingle Bell Rock (Bobby Helms)
14 Feliz Navidad (José Feliciano)
15 Mistletoe (Justin Bieber)

BE.HAVE findet viele Retro-Sounds geradezu brillant …

Produktionsverhalten: modernes Musikmachen

iPad vs. Blockflöte

(19.11.2020) Im nachfolgenden Video bzw. Podcast berichten Juliane Buchholtz und Theis Maas, die sich im Rahmen eines Forschungsprojekts für den Studiengang Wirtschaftspsychologie an der FH Westküste mit dem Thema „Sampeln statt Selberspielen – wie verändert die Digitalisierung den Markt des Musizierens?“ befasst haben. Sie erläutern die Ergebnisse ihres Projektes und sprechen über Motive und Bedürfnisse, die digitalen Möglichkeiten des Musikmachens - und sie erklären, wie die Entwicklung gesellschaftlich, kulturell und wirtschaftlich zu bewerten ist.

Neue Wege

Landwirtschaft der Zukunft

(24.10.2020) "Die soziale Marktwirtschaft ist in der Krise. Sie war gut in Zeiten des Wiederaufbaus für ein neues soziales Miteinander nach dem Zweiten Weltkrieg. Jedoch hat sie die Rechnung ohne den Wirt gemacht. Unser Wirt ist die Natur, wir sind die Gäste."

Lösungen aus der Krise will Joachim Schaffer-Suchomel in seinem neuen Buch aufzeigen. Der Diplom-Pädagoge aus Heide, der zugleich Gründungsmitglied und im Vorstand der Allianz für Gesellschaft und Landwirtschaft (www.allianz-glw.de) ist, sieht den Schlüssel vor allem im "Dialog, im ergebnisoffenen Sprechen auf Augenhöhe mit allen Playern aus Gesellschaft, Landwirtschaft, Wirtschaft und Politik."

BE.HAVE hält das Buch für beachtenswert!

Geheime Verführer?

Wirtschaftspsychologische Hintergründe zum Einkaufsverhalten

(13.10.2020) Beim Einkaufen entscheidet oft das Gefühl. Der Kunde wird auf Verkaufsflächen von einem raffinierten System der Sinnesansprache in den Bann gezogen.

Hier der Gala Design Podcast zum Thema ...

Kommunikationspsychologie

Worte als Werkzeug

(9.09.2020) Jeder Mensch spricht am Tag geschätzt 16.000 Wörter. Doch was genau drückt man mit seiner Wortwahl eigentlich aus – bewusst oder unbewusst? Was steckt hinter den Wörtern, die man verwendet, und wie beeinflusst diese Wortwahl auch die eigene Mentalität?

Joachim Schaffer-Suchomel, Diplom-Pädagoge und Managementtrainer aus Heide, analysiert (zusammen mit Klaus Krebs) den alltäglichen Wortschatz und zeigt, wie man durch einen bewussten Einsatz von Sprache zu einer positiven Lebenseinstellung gelangen und den Alltag selbstbestimmt gestalten kann. Hier gibt es mehr zum Thema.

BE.HAVE findet das Buch über die alltäglichen Begrifflichkeiten beachtlich!

Musikpsychologie

MIDI macht´s möglich

(13.08.2020) MIDI (Musical Instrument Digital Interface) war für Musiker in den 80er Jahren eine überaus befreiende Sache. Man konnte nun den Computer nutzen, Software und 5-polige MIDI-Schnittstelle vorausgesetzt, um mit ihm Musik zu machen. Die kompositorischen Ergebnisse ließen sich einfach an die angeschlossenen elektronischen Geräte, sprich Synthesizer & Co., weiterleiten.

Diese Form der Digitalisierung trug mithin schon früh zur Demokratisierung der Musikerstellung bei, weil die Beherrschung der Elektrotechnik (zumindest teilweise) von der Beherrschung eines Musikinstruments befreite. Seither kann jedermann auf elektronische Weise und mit wenigen Vorkenntnissen Musik produzieren, wenn er denn will. Und solch eine Selbstverwirklichung scheinen tatsächlich viele Kreative bis heute anzustreben. Denn wie die SZ aktuell berichtet, erfährt der alte MIDI-Standard nunmehr ein technisches Update.

BE.HAVE bewundert Künstler, die sich mit MIDI auskennen und richtig gute Musik machen.

Führungsverhalten

Warum nur?

(22.01.2020) Warum sind manche Führungskräfte angenehmere und akzeptiertere Zeitgenossen als andere? Und warum erzeugen Druck und Angst nur dysfunktionles Verhalten bei Mitarbeitern, aber kein Vertrauen und keine Bindung? Mit solchen simplen Grundsatzfragen beschäftigt sich der Berater und Bestsellerautor Simon Sinek (siehe Video unten). Sein anregendes Buch "Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action" sollte BWL-Basislektüre werden.

BE.HAVE findet vertrauensvolle Führungskulturen vorzüglich ...

Musikpsychologie

Genese und Motive

(20.01.2020) Die GEMA, auch bekannt als Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte, produziert neuerdings einen Podcast, der sich mit Musik und ihren entstehungsgeschichtlichen Hintergründen beschäftigt. Die vorgestellten Interviewpartner (Culcha Candela, Glasperlenspiel u.v.m.) berichten über ihre Magic Moments beim Musikmachen ebenso wie über klangtechnische Produktionsprozesse. So liefert der Podcast "Hitsingle" kurzweilige Hörbeiträge, die inspirierend zugleich sind. Wer noch auf der Suche nach der eigenen Hitformel ist, der düfte bei Michael Duderstädt und seinen Gästen gut aufgehoben sein.

BE.HAVE findet die Macht der Musik immer wieder faszinierend.

Musikpsychologie

Warme Retro-Wellen

(30.10.2019) Hi, I´m Kraft. Espen Kraft. - Mit diesen Worten startet der norwegische Musiker viele seiner YouTube-Videos, die sich einzig und allein den Synthies und Samplern der 80er Jahre widmen. Das psychologische Phänomen dabei: Der Mann macht heute noch Musik, wie sie früher vor allem von den Pet Shop Boys zu hören war: weiche, warme Synthesizer-Klänge und eine Stimme, die auch von Neil Tennant stammen könnte. Doch wer hört so etwas heute noch? Espen Krafts Abonnentenzahl auf YouTube mag vergleichsweise klein erscheinen, doch sein Enthusiasmus am Keyboard zeigt großartige Wirkung. Den Song "Online" hat Spotify jetzt auf den Release-Radar gesetzt.

BE.HAVE findet die musikalische Kraft der Vergangenheit immer wieder faszinierend.

Medienpsychologie

Einblicke in die Bewegtbild-Kommunikation

(30.10.2019) Ob Fernsehen oder YouTube - Filme üben eine Sogwirkung aus, der man sich kaum entziehen kann. Immer mehr Anbieter nutzen daher die Bewegtbildkommunikation als schnellen und direkten Zugang zu ihrem Zielpublikum. Die turi ediition 9/19 "TV Totale Vielfalt" blickt hinter die Kulissen des Filmgeschäfts und vermittelt interessante Einblicke und O-Töne.

Hilfreich für alle, die keine Lust auf Lesen haben: Das aufwendig gestaltete Druckerzeugnis gibt es auch als Video ...

BE.HAVE zeigt sich vom Bewegtbildbuch durchaus begeistert.

Konsumentenpsychologie

Was Werbung heutzutage leisten muss

(17.08.2019) Angst vor der großen Kampagne: Auf den Spuren des Geldes in der Werbung.

Früher schaffte Werbung es, große und einprägsame Momente für Marken zu schaffen. Heute gelingt das nur noch in Ausnahmefällen – vor allen Dingen, weil Unternehmen im Social-Media-Zeitalter den Verlockungen der vielen kleinen Kanäle erliegen ... hier weiterlesen.

BE.HAVE empfiehlt das neue KNSK Magazin ...

Leserverhalten

Der Bestseller Code

(19.02.2019) Was macht ein Buch zum Bestseller? Jodie Archer und Mathew Jockers, eine ehemalige Apple-Forschungsleiterin und ein Englisch-Professor, wollten es genauer wissen. Sie haben eine intelligente Software mit zahllosen Büchertexten aus den New York Times Bestsellerlisten der vergangenen Jahre gefüttert. Heraus kam, "dass diejenigen Bücher, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit Erfolg am Mark haben, sich durch faszinierende Muster auszeichnen". Die Gewinnerformel liegt letztendlich offenbar im richten Maß an menschlicher Nähe, das der Buchtext dem Leser vermittelt - was immer dies konkret bedeutet. Archers und Jockers Computer empfehlen, sich z. B. an folgenden Romanen zu orientieren, die solch faszinierende Muster und menschliche Nähe aufweisen:
1. The Circle von Dave Eggers
2. In den Augen der Anderen von Jodi Picoult
3. Wo steckst du, Bernadette? von Maria Semple

BE.HAVE ist von dieser Bestsellerformel nur bedingt begeistert ...

Serotonin

Risiken und Nebenwirkungen in Buchform

(19.02.2019) Bei Michel Houellebecq ist die Erfolgsformel eigentlich bekannt, der Leser weiß, was ihn erwartet: Wieder wird die Sinnlosigkeit und Leere des Lebens zelebriert, diesmal nur zu ertragen durch Captorix, ein Medikament, das der Hauptperson des Buches gegen ihre Depressionen hilft. Die Nebenwirkungen des Serotonin-Präparates zeigen sich bei ihm bald im Verlust jeglicher Libido und einer stetigen Verfettung des Körpers. Bedenkt man, dass Antidepresssiva sich tatsächlich einer zunehmenden Beliebtheit auf den Verschreibungshitlisten erfreuen, so mag Houellebecq auch mit dem neuen Buch wieder einen gesellschaftlichen Generalbefund geliefert haben.

BE.HAVE findet "Serotonin" beklemmend und beeindruckend zugleich ...

Musikwahrnehmung

Die psychologische Klassik-Falle

(9.11.2018) War früher wirklich alles besser?

Musik und Medien bestimmen das Leben der Menschen wie nie zuvor. Bei den beliebtesten Freizeitaktivitäten liegt das Fernsehen (95 %) an der Spitze, dicht gefolgt vom Radiohören (90 %) und vom Musikhören (85 %), so eine aktuelle Studie der Stiftung für Zukunftsfragen. Daher ist es kein Wunder, dass Töne und Klänge nicht nur unsere aktuellen Stimmungen beeinflussen, sondern auch musikalische Erinnerungen prägen. (...)

Den kompletten Beitrag von Prof. Jendrosch finden Sie in Production Partner 11/2018, S. 32 ff.

Personalauswahl

Privates aus dem Internet

(1.08.2018) Zwei von drei Personalern machen sich vorab im Internet über ihre Bewerber schlau, Tendenz steigend, so eine aktuelle Studie des Digitalverbandes Bitkom. Bewerber können Ihre Chancen daher durch geschicktes Impression Management auf Xing und LinkedIn steigern. Doch auch Twitter, Facebook und Instagram geraten zunehmend (30 %) in den Blick der Personaler. Auch hier sollte daher auf eine positiv wirkende Selbstdarstellung geachtet werden, wenn man aktiv auf Jobsuche ist.

BE.HAVE bilanziert: Private Internetaktivitäten können die berufliche Karriere beeinflussen.

Charakterstudien

Musikpsychologie

(28.03.2018) Menschen, die Björk oder Tom Waits gerne hören, gelten als besonders offen für neue Erfahrungen. Auf die Fans von Popstar Cheryl Cole trifft dies dagegen nicht zu. Anhänger von Rammstein, Judas Priest und Marilyn Manson sind dafür wenig umgänglich. Als besonders extrovertiert gelten demgegenüber die Fans des Rappers Gucci Mane, berichtet die Süddeutsche Zeitung in ihrer jüngsten Pop-Kolumne: Die Auswertung von Facebook-Likes macht solche psychometrischen Analysen mittlerweile möglich.

BE.HAVE hält sich in Sachen Musik daher lieber bedeckt.

PROMO ------ PROMO ------

Fehlverhalten

4 Mrd. Euro Warenschwund

(19.01.2018) Ladendiebstahl ist und bleibt ein großes Ärgernis für den Handel, so eine Studie des EHI Retail Instituts, denn "es wird gestohlen, was nicht niet- und nagelfest ist." Während die einfachen Ladendiebstähle eher abnehmen, steigt offenbar die Zahl der schweren Ladendiebstähle (mit Gewalt und Zerstörung) dramatisch, bei denen auch organisierte Gruppen und Banden am Werk sind, so die Erkenntnis aus 2017.

Begehrt bei Ladendieben sind teure und leicht verstaubare, prestigeträchtige Markenartikel: von Parfüm und Kosmetik über Spirituosen, Rasierklingen und Tabakwaren bis hin zu Modeaccessoires, Smartphones und Elektronikzubehör.

BE.HAVE findet die Entwicklung bedenklich.

Warenschwund nach Gruppen

Quelle: EHI-Studie Inventurdifferenzen 2017

23.11.2017

Verhaltensforschung: Digital Detoxing

(TJ) Der Zukunftsforscher Horst W. Opaschowski fordert eine "digitale Diät" für Jugendliche. Diese sollten öfter einmal "offline" sein, so eine Meldung des Deutschlandfunks. Man solle versuchen, dem Erreichbarkeits- und Beschleunigungswahn zu entkommen - und stattdessen echte Freundschaften pflegen, wird der Hamburger Erziehungswissenschaftler zitiert. Auch Meedia.de berichtete jüngst von einer "iPhone-Abhängigkeit", die etwa dazu führt, dass wir 80 Mal am Tag das Handy checken. In dem eindrucksvollen Werbespot "Kopf hoch - Hände weg vom Handy!" weist auch der Radiosender N-Joy auf die Problematik beim Autofahren hin (siehe unten).

BE.HAVE begrüßt diese Bewusstmachung.

23.09.2017

Verhaltenssteuerung: Verbot der Gesichtsverdeckung

(TJ) Als Apple die Gesichtserkennung des neuen iPhone X vorgestellt hat, war das Medienecho groß. Als aber der Bundesrat am 22.09.17, kurz vor der Bundestagswahl, die Straßenverkehrsordnung geändert hat, um eine umfassende Gesichtserkennung zu garantieren, fand dies kaum Beachtung. Dabei heißt es in der Bundesratsdrucksache: "Zur Gewährleistung einer effektiven Verkehrsüberwachung (per Blitzerfoto), die mehr und mehr automatisiert durchgeführt wird, ist es daher geboten, für die das Kraftfahrzeug führende Person ein Verbot der Verhüllung und Verdeckung wesentlicher Gesichtsmerkmale auszusprechen, welches die Feststellbarkeit der Identität (...) gewährleistet."

Das iPhone kann man notfalls ausschalten. Aber die Gesichtserkennung auf der Straße ist nun ins Gesetz geschrieben.

BE.HAVE zeigt sich sprachlos ...

14.09.2017

Musikpsychologie: Songtexte als Sehnsuchtsort

(TJ) Was macht den Erfolg von Schlagerstars wie Helene Fischer oder Andrea Berg aus? Neben Stimme, Aussehen und Talent sind die Songtexte ein wichtiger Faktor. Tobias Reitz muß es wissen, denn er versorgt die Sänger mit seinen Texten: "Ein guter Song bzw. Songtext ist ein Geschenk ans Publikum. Er artikuliert etwas, worin sich die Hörer wiederfinden, ein Teil ihrer Lebenswelt bzw. Gefühlswelt wird wiederspiegelt, oft gewürzt mit unbekannten Aspekten. Das sind häufig Sehnsüchte, die die Hörer in sich tragen, aber nicht ohne weiteres artikulieren könnten. Das trifft vor allem auf den Schlager- und Popbereich zu. In anderen Genres ist es eher gefragt, ein bestimmtes Thema durch Originalität und virtuoser Poesie auszudrücken." (Quelle: GEMA)

BE.HAVE und die Berg fordern manchmal gemeinsam: Die Gefühle haben Schweigepflicht!

27.07.2017

Deep learning: Das ist künstliche Intelligenz!

(TJ) Sprachsynthese ist schwierig, aber heute längst Alltag in vielen Anwendungen. Siri und Alexa lassen grüßen. Aber für die Synthetisierung von Bewegtbildern braucht es schon etwas mehr. So war die Reanimation der längst verstorbenen Audrey Hepburn im Galaxy-Werbeclip vor wenigen Jahren eine überaus erstaunliche Computerleistung. Was den Forschern an der Universität von Washington jetzt aber gelungen ist, das fasziniert und ängstigt zugleich: Der Computer lernt aus Filmen, menschliche Mimik und Sprache künstlich und nach Belieben zusammenzubringen. Unfassbar! Denn wie will man echte Aufnahmen von synthetisierten demächst noch unterscheiden?

BE.HAVE sieht und hört einen virtuellen Obama - und staunt!

PROMO ------ PROMO ------

28.06.2017

Trendforschung: Future Love

(TJ) Wie viel Potential hat die Polyamorie? Über die Zukunft der Paarbeziehungen und des Liebeslebens hat sich Trendforscher Matthias Horx so seine Gedanken gemacht. Einsamkeit, Alterung und erodierende Sozialstrukturen sind für das Sexualverhalten des Menschen nicht immer von Vorteil. Manch einer ertappt sich noch beim Tindern, während andere schon von Transzendenz träumen. Eine künstliche Intelligenz, die knackig und körperbetont daherkommt, ist mehr als nur Kopfkino.

Deshalb: Wer die Ehe für alle fordert, darf nicht vergessen, demnächst auch auf Roboter Rücksicht zu nehmen!

BE.HAVE findet das Buch sehr beachtlich!

21.05.2017

Tiefenpsychologie: Leichen im Keller?

(TJ) Geheimnisse können belastend sein, weil der Aufwand des Verdrängens und Verbergens hoch ist. Aktuelle Studien zeigen, dass der Mensch im Durchschnitt 13 Geheimnisse hat, die er mit niemandem teilt. Geheimnisforscher Michael Slepian von der Columbia University fand praktischerweise heraus, dass es der Gesundheit des Geheimniskrämers besser bekommt, wenn er aktiv lügt. Wer schweigt wie ein Grab, fordert seiner Psyche dagegen zu viel gedankliche Anstrengung ab.

BE.HAVE hält sich besser bedeckt ...

(Top 10 Nennungen, Angaben in Prozent)

27.04.2017

Mediennutzung: verändertes Hörerverhalten

(TJ) Der Walkman ist vergessen, die CD tot, Radio eine Randerscheinung. Dennoch liegt Musikhören im Trend, weil Streaming-Dienste im Internet eine individuelle Dauerbeschallung erlauben. Alleine der Marktwert von Nischenanbieter SoundCloud soll bei etwa 500 Mio. Dollar liegen, für Spotify war die doppelte Summe im Gespräch. Streaming-Dienste verändern die Hörgewohnheiten radikal. Intelligente Algorithmen liefern perfekt passende Musikvorschläge, Podcasts das zugehörige Sprachprogramm. Eine gute Entwicklung?

BE.HAVE meint: Zumindest findet sie bei vielen Hörern Gefallen.

Eine kleine eigene Erhebung: Welcher Dienst liegt derzeit vorn?

20.02.2017

Medienpsychologie: faszinierende Figuren ...

(TJ) Superhelden sind moderne Archetypen. Superman, Batman und die X-Men faszinieren seit Generationen. Aber worin liegt ihr psychologischer Reiz? Was unterscheidet das DC-Universum von den Marvel-Comics? Der Schriftsteller Dietmar Dath hat sich auf hundert Seiten solchen Fragen gewidmet. Er sieht in Superhelden "Vergrößerungsgläser der populären Kunst, die Affekte, Emotionen, Phantasien übersteigern und verzerren, bis sie aussehen, als wären sie Tatsachen – und eigentlich sind sie das ja auch, so Dath, "nur eben solche, die im Kopf passieren.""

BE.HAVE ist von dem Buch begeistert!

(Dietmar Dath: Superhelden, Reclam Verlag, 10 Euro)

14.01.2017

Musikpsychologie: elektronische Sounds

(TJ) Basis erfolgreicher Pop-Songs ist ein solides Rhythmusgerüst: ordentlich Bass und eingängige Beats. Für Letzteres braucht es seit den 80er Jahren keinen Schlagzeuger mehr, sondern nur noch den Roland TR-808. Jetzt wurde eine spannende Doku über das japanische Kult-Instrument veröffentlicht. Filmhomepage siehe hier, Trailer siehe unten ...

22.12.2016

Sprachtrend: weniger Regeln, mehr Vielfalt

(TJ) Bemerkenswerte Thesen zur Zukunft der deutschen Sprache hat Murtaza Akbar, Dozent an der HS Darmstadt, formuliert (in: pressesprecher, Heft 6/16, S. 6). Hier eine Auswahl:

- Das Allgemeinwissen der Menschen wird kleiner, das Nischenwissen dagegen größer.

- Auf Kommata sowie Groß- und Kleinschreibung wird immer weniger Wert gelegt.

- Facebook, Whatsapp & Co. sorgen für immer neue Wortkreationen.

Fazit für die Wirtschaft: Mit jüngeren Zielgruppen sollte unbekümmerter, kreativ und mutig kommuniziert werden.

BE.HAVE findet das voll in Ordnung ;-)

18.11.2016

Medientrend: kränkelnde Komödien

Ist Comedy im Kino nicht mehr angesagt? Internationale Blockbuster findet man wohl eher in anderen Bereichen. Tatsächlich berichtet die Süddeutsche Zeitung (17.11.16, S. 12) nach Marktrecherchen, dass derzeit an das Geld der Kinobesucher nur noch mit
- teuren Superheldenfilmen,
- mittelteuren Animationsfilmen,
- billigen Horrorfilmen,
zu kommen ist.

Auf den letztgenannten Bereich war lange Zeit etwa Uwe Boll (siehe Video unten) abonniert, der als Produzent erst kürzlich das Handtuch schmiss - aus ökonomischen Erwägungen.

Fazit: Es fällt weg, was sich für die Filmindustrie nicht lohnt. Auch Komödien sind daher immer seltener in Sicht.

BE.HAVE bleibt trotz allem von der Filmwelt fasziniert.

3.11.2016

Verhaltensforschung: Nichts zu befürchten bei schlechtem Benehmen

(TJ) Die Zeitschrift Nature Communications stellte kürzlich eine Studie vor, die folgender Frage nachging: Wie reagieren Menschen, wenn diese sehen, dass andere ihre Zigarettenstummel (oder anderen Müll) einfach vor ihnen auf den Boden werfen?

Das bittere Ergebnis: Eigentlich passiert nichts, weil die Beobachter den Konflikt meiden. Vermutlich ist es sogar die Angst vor massivem Ärger, die sie zähneknirschend stillhalten lässt. Denn Menschen, die schon einfachste Benimmregeln missachten, ist nicht über den Weg zu trauen, so die Überlegung. Wer weiß, zu welchen Taten diese Menschen sonst noch fähig sind, mag sich mancher Beobachter fragen. Faktisch lässt man damit freilich diejenigen gewähren, denen eigentlich Grenzen gesetzt werden sollten. Getestet hat man das Ganze übrigens in Köln.

BE.HAVE äußert hiermit Befremden ...

7.10.2016

Studie: Die besten Unis weltweit

Das Times Higher Education Ranking 2016 weist die Oxford University als weltweit beste Universität aus. Die University of Zanjan, Iran, landet dagegen auf dem letzten Platz der 980 bewerteten Hochschulen. Die LMU München und die Uni Heidelberg schaffen es immerhin auf die Top-Plätze 30 und 43.

1. University of Oxford (UK)
2. California Institute of Technology (USA)
3. Stanford University (USA)
4. University of Cambridge (UK)
5. Massachusetts Institute of Technology (USA)
6. Harvard University (USA)
7. Princeton University (USA)
8. Imperial College London (UK)
9. ETH Zurich – Swiss Federal Institute of Technology Zurich (Schweiz)
10. University of California, Berkeley (USA)
10. University of Chicago, (USA)

BE.HAVE findet diesen Bildungsbericht beachtlich.

16.08.2016

Personalpolitik: anonyme Bewerbungen aussichtslos

Nur 17 % der Personaler in Deutschland akzeptieren anonymisierte Bewerbungen, so das Ergebnis einer aktuellen Studie des Jobportals Indeed.

Personaler begründen die Ablehnung anonymer Bewerbungen u. a. damit, dass sie ein Foto des Bewerbers sehen wollen (34 %). Ebenfalls je rund ein Drittel gab an, die Passung ins zukünftige Team überprüfen zu wollen (30 %) und eine vollständige Bewerbung für die allgemeine persönliche Einschätzung zu benötigen (27 %). Das Risiko von Manipulationen nannten immerhin noch 22 % der befragten Personaler als Grund für ihre Ablehnung.

BE.HAVE sieht die Bedeutung von Bildern erneut bestätigt.

16.08.2016

Musikmarketing: der Sommerhit des Jahres 2016

(TJ) GfK Entertainment ermittelte aktuell den Sommerhit des Jahres: "Don't Be So Shy" von Imany (im Filatov & Karas Remix) ist bereits seit Wochen an der Spitze der Deutschen Single-Charts. Nach "Ain't Nobody (Loves Me Better)" (2015) und "Prayer In C" (2014) ist "Don't Be So Shy" der dritte Remix, der ein Sommerhit wird.

"Don't Be So Shy" erfüllt laut GfK alle Kriterien, die einen Sommerhit ausmachen: Er hat eine eingängige Melodie, ist zum Tanzen geeignet, verbreitet Urlaubsstimmung, stand möglichst auf Platz eins der Charts, wurde durch kein Großevent bekannt, wird in Clubs rauf und runter gespielt und stammt von einem Künstler, der in den Jahren zuvor keine großen Charterfolge feiern konnte. Dazu kommen hohe Abrufe auf Musik-Streaming-Portalen und im Social Media Bereich.

BE.HAVE kann das Urteil nur bestätigen ...

16.08.2016

Medienkonsum: motivierende Musik

(TJ) 67 Prozent aller Deutschen empfinden Musik bei der Arbeit als motivierend und inspirierend, so das Ergebnis einer aktuellen Panel-Studie im Auftrag von MediaMarkt.

Musik beeinflusst demnach die Befindlichkeit: Fast jeder Zweite baut beim Musikhören Stress ab (48 Prozent) oder schafft es so morgens besser aus dem Bett (46 Prozent). Beim Autofahren bekommen 75 Prozent der Befragten von lauter Musik im Auto gute Laune.

Was den Musikgeschmack angeht: 68 Prozent aller Befragten lieben Pop-Musik, doch es gibt regionale Besonderheiten: Die Bayern stehen mit 66 Prozent fast so sehr auf Rock wie auf Pop (70 Prozent) und in Sachsen und Thüringen sind mit 50 Prozent Schlager ganz besonders beliebt. Heavy Metal ist mit 22 Prozent in Baden-Württemberg am beliebtesten und in Nordrhein-Westfalen hört jeder Vierte (24 Prozent) gerne Reggae.

BE.HAVE bevorzugt eine doch eher basslastige Beschallung.

13.07.2016

Verhaltensforschung: Drohstarren

(TJ) Wenn die Blicke zweier Menschen sich kreuzen, dann kann das der Anfang eines Flirts sein, aber ebenso eine gefühlte Bedrohung. Forscher aus England untersuchten experimentell, wie lange der Blickkontakt zu anderen Menschen dauern sollte, um als angenehm empfunden zu werden: Im Schnitt sind es demnach etwa drei Sekunden, unabhängig von Alter und Geschlecht, so die Studie. Jedoch mögen Männer es mit zunehmenden Jahren, gerne auch länger angeschaut zu werden. Von Frauen, versteht sich.

BE.HAVE gewinnt dieser Betrachtung Interesse ab, weil sie wissenschaftlich belegt ist.

3.06.2016

Verhaltenssteuerung: Die Macht von Wort und Musik
(TJ) Die Welt der Wirtschaftspsychologie ist voll von Versuchen, Menschen in ihrem Verhalten zu lenken und leiten. Wie man die Gedanken und Gefühle von Verbrauchern sprachlich beeinflussen kann, illustriert das neue Buch des Werbetexters Armin Reins: "Text sells" ist ein aufwendig gestaltetes Lehr- und Lesebuch, bei dem das Stöbern auf den 384 liebevoll illustrierten Seiten großen Spaß macht. Grandios ist etwa das Nuschelinterview mit Udo Lindenberg ("ja ja und natürlich späßchen, sexy hexi und so"). Aber auch die Fallbeispiele zu Nivea Otto, Ikea & Co. sind erkenntnisreich und spannend zu lesen. Wer als praktisch veranlagter Wirtschaftspsychologe wissen will, wie gute Texte gestrickt sein müssen, wie die Cliffhanger-Methode und vieles mehr funktioniert, der kommt um "Text sells" (Verlag Hermann Schmidt, Mainz) nicht herum.

Aber auch Worte, die in Musik gegossen sind, haben eine gewisse Macht über den Menschen. Mit musikalischer Manipulation beschäftigt sich das interessante Video des Wissenschaftsjournalisten Harald Lesch, das BE.HAVE an dieser Stelle empfiehlt:

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11.05.2016

Sozialforschung: Gender Pay Gap

(TJ) Ein aktuell durchgeführtes Experiment der Forscher Beblo und Schröder von der Uni Hamburg mit 900 Teilnehmern zeigt, dass die Gehaltsdifferenz zwischen Männern und Frauen bei 23 Prozent liegt: Das experimentelle Ergebnis übertrifft mithin sogar die traurige Job-Realität. Eine Erklärung könnte im geschlechtlichen Rollenverhalten liegen, so ein Erkärungsansatz.

BE.HAVE empfiehlt den Frauen daher, sich von nachteiligen Rollenzwängen zu befreien.

BE.HAVE ist von diesem Internet fasziniert ... (c) pennystocks.

05.05.2016

Was garantiert den Erfolg am Musikmarkt?

(TJ) Es ist die alte Frage, auf die man als Künstler immer aufs Neue nach Antworten sucht: Wie lautet die Hit-Formel? Eine konsequente Hörerorientierung könnte zumindest im kommerziellen Bereich der Pop-Musik von Vorteil sein. Pluspunkte dürfte auch verbuchen, wer nah am Zeitgeist produziert:

"Aus entwicklungspsychologischer Sicht ist es interessant, dass sich junge Hörer von älteren insofern unterscheiden, als letztere zunehmend im Musikgeschmack ihrer Jugend verhaftet bleiben. Wer Musik für Jugendliche und junge Erwachsene produziert, sollte daher mehr Originalität, sprich Orientierung am wechselnden musikalischen Zeitgeist (z. B. RnB-lastigen Pop) bieten, als es bei der Musikproduktion für ältere Hörer (Generation Ü40) erforderlich scheint. Man staunt, wie lebendig in Internetforen z. B. die Musik der 80er Jahre immer noch diskutiert wird. Geradezu sehnsüchtig werden dort Neuerscheinung, etwa im "Stil von Künstler XY" herbeigewünscht, jedoch meist nur in Remixen von Altbekannten halbwegs befriedigt. Kylie Minogues letzte Weihnachtssingle ("Every Day's Like Christmas"), nach über 20 Jahren erstmals wieder von Stock, Aitken & Waterman abgemischt, war daher eine kleine Sensation, nicht nur verkaufstechnisch. Solche Retro-Nischen dürften tatsächlich einen überschaubaren, aber vergleichsweise leicht zu bedienenden - und wachsenden - Musikmarkt darstellen. Denn zumindest die formalen Rahmenbedingungen der zu entwickelnden Songs, also Instrumentierung, Klang, Rhythmus usw., sind hier hinreichend bekannt und würden von der Zielgruppe wohl goutiert werden.

Ergänzend sei noch ein interessantes Experiment aus der Wahrnehmungspsychologie erwähnt, das sich gut auf die Musik übertragen lässt: Forscher haben einmal sehr viele Bilder von sehr schönen Gesichtern virtuell übereinandergelegt. Man wollte herausfinden, ob sich die Merkmale von physischer Attraktivität auf diese Weise zum perfekten Gesicht verdichten lassen. Das Ergebnis war jedoch ernüchternd: Kein ästhetischer Hingucker wurde erzeugt, sondern nur ein langweiliges Durchschnittsgesicht. Ähnlich verhält es sich leider auch in der Musik: Wer einfach nur das nachmacht, was andere Songs erfolgreich gemacht hat, der liegt im Ergebnis nicht falsch. Aber immer wird der entscheidende Funke fehlen, der einen musikalischen Kracher zündet."

Mehr dazu findet sich im aktuellen Themenspecial der Zeitschrift Sound & Recording, Heft 5/2016.

Pop-Erfolgsfaktoren:

- Möglichst im Team produzieren
- Kreativen Output erhöhen
- Präsenz und Sichtbarkeit herstellen
- Musikalische Segmente besetzen
- Erwartungen der Zielgruppe bedienen
- Multiplikatoren und Meinungsbildner ins Boot holen

BE.HAVE liebt Bässe und schnelle Beats ...


Buchtipp: www.johnseabrook.com

30.03.2016

Marketing: Erfolgreiche Werbesongs

(TJ) Manche Lieder sind musikalische Ohrwürmer, so wie der Song "Ice in the Sunshine". Der Langnese-Werbeklassiker der Gruppe "Beagle Music Ltd." aus dem Jahr 1986 wurde nun zum 80. Firmenjubiläum des Eisherstellers wieder einmal neu aufgelegt. Ob der Song mit Heinos Stimme allerdings zum Sommerhit des Jahres 2016 wird, bleibt abzuwarten.

BE.HAVE kann sich eher für das Original (siehe unten) begeistern ...

17.02.2016

Kinokunden: beliebteste Blockbuster

(TJ) Aktuell liegt "Deadpool", eine schräge Superheldenstory, an der Kinokasse (weltweit) ganz vorn, wie das Ranking von Rentrak zeigt. In Deutschland erfreuten sich im vergangenen Jahr (2015) dagegen folgende Filme (siehe nachstehende Tabelle) großer Beliebtheit bei den Kinogängern.

BE.HAVE bekennt, nicht an allen Blockbustern gleichermaßen Gefallen zu finden ...

Gern gesehene Filme 2015

TITEL:	UMSATZ in Mio. €:	BESUCHER in Mio.:
Star Wars: Das Erwachen der Macht	79,8	7,0
James Bond: Spectre	63.7	6,7
Fack Ju Göthe 2	62,1	7,6
Minions	57,9	6,9
Honig im Kopf	50,1	6,2
Jurassic World	44,0	4,1
Die Tribute von Panem - Mockingjay 2	39,3	3,8
Fifty Shades of Grey	38,5	4,4
Fast & Furious 7	37,1	4,2
Avengers: Age of Ultron	28,3	2,4

26.01.2016

Verbraucherverhalten: Musikalischer Mischkonsum

(TJ) Welche Songs stehen für welche Alkoholsorte? Das Marktforschungsunternehmen appinio befragte dazu 3000 Deutsche im Alter von 18 bis 29 Jahren: Mit 26% ist Popmusik das beliebteste Genre. Und die Liebhaber solcher Musik trinken offenbar am liebsten Bier, so die Studie (siehe Abb. unten). Auch interessant: 19% aller Hörer trinken gar keinen Alkohol.

BE.HAVE findet Abstinenz völlig unbedenklich ...

(Bild: obs/appinio GmbH)

21.12.15

Konsumrausch: Amazon feiert Verkaufsrekord

(TJ) Mehr als 5,4 Millionen Produkte wurden bei Amazon.de allein am 14. Dezember 2015 bestellt, dem damit erfolgreichsten Einkaufstag in der Geschichte von Amazon.de. Auf der Verkaufshitliste ganz oben finden sich:
- Fire TV Stick
- Kindle Paperwhite
- Fire Tablet
- Play Station 4
- Star Wars - Die komplette Saga auf Blu-ray
- CDs "Muttersprache" von Sarah Connor - und natürlich
- Weihnachten mit Helene Fischer ...

BE.HAVE wünscht eine schöne Bescherung!

25.11.15

Konsumentenforschung: Eye-Tracking zur Ladengestaltung

(TJ) Wie müssen Regale gestaltet und wie Produkte platziert werden, damit Kunden sich leichter im Laden zurechtfinden? Aktuelle Antworten liefert ein Blicktest von Ergoneers (ein Spin-off der TU München) in einem Elektronik-Fachmarkt, in dem vorab bestimmte Blickziele (AOIs = Area of Interest) festgelegt wurden. Im Ergebnis (siehe Video unten) zeigte sich, dass durch eine gezielte Präsentation der Produkte die Aufmerksamkeit gelenkt werden kann, ohne dass dies den Kunden tatsächlich bewusst wird.

BE.HAVE findet die Ergebnisse spannend.

18.11.15

Musikpsychologie: Mood-Management

(TJ) Wie klangliche Schlüsselreize das menschliche Empfinden steuern: Musik, die nicht der Kunst verpflichtet ist, sondern kommerziellen Zielen und Zwecken folgt, bezeichnet man gemeinhin als "Gebrauchsmusik". So soll uns die Hintergrundmusik im Supermarkt zum Shoppen anregen, der Klangteppich im Aufzug uns die Ängste nehmen und der Schlager während einer Kaffeefahrt die Senioren zum Schunkeln bringen. Was anspruchslos klingt, ist in der Praxis jedoch keineswegs so einfach umzusetzen. Sounddesigner in der Werbung und Komponisten fürs Kino müssen die psychologischen Wahrnehmungsmuster der Menschen sehr genau kennen und die Musik der Zielsetzung entsprechend wirksam gestalten.

Mehr dazu in SOUND & RECORDING 11/2015 ...

28.10.15

Konsumentenverhalten: Biertrinker als Bittsteller

(TJ) Wer hofft, an einer vollen Supermarktkasse vorgelassen zu werden, sollte nicht als Bierkäufer sichtbar werden. Eine Studie von Lange & Eggert legt nahe, dass die Hilfsbereitschaft auch auf der Beurteilung des Bittstellers beruht. Denn wer mit einer Flasche Sprudelwasser im Warenkorb darum bittet vorgelassen zu werden, hat jedenfalls ein deutlich besseres Image - und damit auch erhöhte Erfolgschancen, so die aktuelle Studie der TU Braunschweig.

BE.HAVE kann die Studienergebnisse bestätigen.

08.10.15

Na also, geht doch! Jetzt auch als Hörbuch ...
(TJ) Peer, der Psychiater, wurde professionell vertont und ist ab sofort als Hörbuch zum Download bei audible.de und vielen anderen Anbietern erhältlich.

Infos zu Buch & Hörbuch: www.naalsogehtdoch.de

13.08.15

Attribution: Beauty is good

(TJ) Attraktive Menschen treten im Beruf meist selbstbewusst auf und verdienen auch besser, so eine Studie des Bonner Instituts zur Zukunft der Arbeit (IZA).

Der "Schönheits-Bonus" fällt demnach in Deutschland größer aus als in anderen Ländern: Schöne Frauen verdienen hierzulande rund 20 Prozent mehr als der Durchschnitt, attraktive Männer immerhin etwa 14 Prozent. Viele Arbeitgeber, Kollegen und Kunden bevorzugen attraktive Mitarbeiter – nicht nur der Optik wegen, sondern auch, weil gut aussehende Menschen als vertrauenswürdiger, kompetenter und produktiver gelten. Die Bewertung der Attraktivität beginnt offenbar früh: Schon Lehrer neigen dazu, hübsche Schüler bevorzugt zu behandeln.

BE.HAVE findet den Beamten-Bonus (siehe Abb. unten) bemerkenswert.

(Bild: IZA.org)

13.08.15

Führung und Verhalten: Systemisches Coaching

(TJ) Thomas Webers, früherer Chefredakteur der Zeitschrift Wirtschaftspsychologie aktuell, hat ein Buch veröffentlicht (Systemisches Coaching, Springer Verlag), das eine knappe und übersichtliche Einführung ins Coaching bietet. Das Werk richtet sich vor allem an Studenten der Psychologie oder verwandter Richtungen sowie an Coaching-Verantwortliche in Unternehmen, an Weiterbildner und Praktiker, die Wert auf eine wissenschaftliche Fundierung ihrer Praxis legen.

BE.HAVE Buchtipp!

13.08.15

Fahrverhalten: Muktitasking?

(TJ) Das Institute of Advanced Motorists fragte 500 Autofahrer nach ihrem Verhalten beim Fahren. 9 Prozent schossen schon mal Selfies während der Fahrt; besonders betroffen sind offenbar Männer. Selbst Skypen während der Fahrt ist kein Tabu mehr, so die Studie: Facetime & Co. nutzten bereits 8 Prozent am Steuer.

BE.HAVE staunt über die offenbar doch sehr stabile Netzverbindung beim Fahren …

13.08.15

Musikpsychologie: Mood Management

(TJ) Moderatorin Edith Bowman geht in einer neuen Sendung auf Sky der Frage nach, welche Musik die Menschen in romantische Stimmung versetzt. Gut geeignete Songs setzen offenbar Glückshormone frei und führen zu einer positiven Partnerbewertung. Wer bei der Songauswahl auf der sicheren Seite sein will, bedient sich einfach der bewährten Top-Ten-Liste …

(nach Daily Mail v. 18.7.15, S. 25)

13.08.15

Dating Portale: Impression Management

(TJ) Die Zeitschrift Evidence Based Medicine stellte eine englische Studie vor, die das Auswahlverhalten auf Dating-Portalen untersuchte. Einige Ergebnisse: Namen, die am Anfang des Alphabets stehen, haben bessere Erfolgschancen. Und Namen mit positiven Assoziationen (z. B. Fun2bwith) kommen bei der Partnersuche besonders gut an. Männer bevorzugen Frauennamen (z. B. Blondie, Cutie), die auf Schönheit schließen lassen. Frauen mögen dagegen Namen, die Intelligenz und Kultiviertheit erkennen lassen.
Was das Foto angeht, so wirken Falten beim Lachen offenbar extrem postiv. Frauen sollten zudem ihren Kopf etwas schief legen, um die Attraktivität beim Auswahlprozess zu erhöhen, so die zitierte Studie.

BE.HAVE war das natürlich nicht neu ...

26.06.15

Megalomanie: Versicherungsvertreter 2

(TJ) Bereits Teil 1 der Dokumentation war grandios. Klaus Stern hat mit dem zweiten Teil der Dokumentation über den Vertriebsprofi Mehmet Göker nicht nur großes Kino produziert, sondern erneut ein Lehrstück in praktischer Persönlichkeitspsychologie vorgelegt. Es ist schlicht faszinierend, Sprache und Verhalten des Gefilmten hautnah am Bildschirm zu verfolgen. Charisma pur, Genie und Wahnsinn. Besser als jedes Buch über Betriebswirtschaftslehre!

BE.HAVE ist vom Film begeistert!

26.06.15

Medienkonsum: Verbotene Liebe vorbei

(TJ) Zuschauer der ersten Stunde dürfte der Abschied besonders schmerzen: Jan und Julia, das sich liebende Geschwisterpaar aus den Anfangsfolgen, sind längst schon Geschichte. Nun haben auch die von Lahnsteins, die von Anstettens und all die anderen Filmfiguren mit Folge 4664 ihr endgültiges Serienende gefunden, so der WDR.

Die Verbotene Liebe stand über 20 Jahre für ein Medienphänomen, über das die Menschen geteilter Meinung waren: Vertane Lebenszeit oder sinnvoller Lustgewinn? Aber Fragen wie diese waren auch immer für Forschungen gut (siehe Buchtipp). Der Autor dieser Zeilen selbst erinnert sich gern zurück an einen Besuch am Set, an ein Interview mit Enrique Sánchez-Lansch, dem Regisseur der ersten Jahre, an einen Abstecher ins "No Limits". Alles perdu ...

BE.HAVE findet den Beschluss des WDR bitter.

30.05.15

Einkaufsverhalten: Schlange stehen …

(TJ) Schlangen an den Kassen sind echte Umsatzkiller, wie eine aktuelle Umfrage des EDV-Herstellers Epson belegt. So sagten 29 Prozent der Befragten, dass sie schon einmal einen Laden aufgrund von Warteschlangen verlassen haben – trotz gefülltem Einkaufswagen! Ein weiteres Viertel gab an, dass sie ein Geschäft erst gar nicht betreten, wenn sie Warteschlangen sehen. Für mehr als 90 Prozent aller Befragten, gehört eine schnelle Abfertigung an der Kasse zu den wichtigsten Leistungen eines Einzelhändlers.

BE.HAVE behält sich ebenfalls vor,

vor vollen Kassen zu flüchten ...

24.04.15

Literaturtipps: psychologisch angehaucht …

(TJ) Stefan Schwarz schreibt unglaublich witzige Bücher. „Die Großrussin“ z. B. ist ein echter Kracher. Wer kognitive Dissonanzen mag, der wird seine Romane lieben.

Über die „Unterwerfung“ von Michel Houellebecq muss man nicht mehr viele Worte verlieren. Das Buch beherrschte die Bestsellerlisten völlig zurecht: Prophetismus und Psychoanalyse pur.

Jens Westerbeck ist ebenfalls ein Klasse für sich. „Aftershowparty“ präsentiert praktische Medienpsychologie. Ein bitterböser Roman, für Zartbesaitete ungeeignet.

BE.HAVE befindet: Lesen bildet!

17.04.15

Verhaltensbiologie: Schöne Frauen bringen mehr Geld

(TJ) Eine aktuelle englische Studie zur Spendenbereitschaft (online-Fundraising) zeigt, dass Männer (nicht aber Frauen) sich umso spendabler geben, je attraktiver ihnen die Spendensammlerin erscheint: Männer, die beobachten konnten, dass andere Männer hohe Summen an attraktive Sammlerinnen spenden, fühlten sich dadurch herausgefordert die gezahlte Summe noch zu überbieten. Männliches Balzverhalten aus der Steinzeit belebt also das Geschäft der GeldsammlerInnen aus der Neuzeit.

BE.HAVE war dieses Balzverhalten dank Eibl-Eibesfeldt bereits bekannt …

16.03.15

Rezeptionsverhalten: Internet & Co.
(TJ) Was das Internet für Buch und Bildung bedeutet, hat Christopher Schmidt treffend formuliert: Die neuen Medien "verschlingen nicht nur selbst viel Zeit, die dem Lesen verloren geht, sondern bringen darüber hinaus ein neues, flüchtiges Rezeptionsverhalten hervor. Kurze Kenntnisnahme und rasches Überfliegen setzen mittlerweile die Norm. Was nicht über Google oder Twitter greifbar ist, gilt bereits als entlegen und schwer zu beschaffen. Und was nicht bei Wikipedia steht, fällt aus dem Kreis verfügbaren Wissen heraus. Scannen statt studieren lautet das neue Paradigma." ("Seitenweise Glück", SZ v. 13.3.15, S. 4)

BE.HAVE nimmt die Kernaussage zur Kenntnis. Nächstes Thema.

12.03.15

Lernpsychologie: Reformitis
(TJ) Am Computer wird auf Tasten getippt. Soll man also heutzutage in der Grundschule überhaupt noch Schreibschrift lernen? Wieder einmal werden reformpädagogische Überlegungen angestellt, die bei vielen Eltern Kopfschütteln auslösen. Immerhin zeigt eine aktuelle Allensbach-Studie: 65 Prozent der Deutschen sind dafür, die Schreibschrift zu belassen.

BE.HAVE denkt genauso …

12.03.15

Konsumentenpsychologie: Blickverhalten
(TJ) Nicht grundlegend neu, aber doch immer wieder interessant sind die technischen Fortschritte bei der Blickverlaufsaufzeichnung: Die von Ergoneers (ein Spin-Off der TU München) vorgestellte Brille enthält zwei individuell einstellbare Eye-Tracking-Kameras, die eine unabhängige Erfassung der Augenbewegungen beider Augen mit 60 Bildern pro Sekunde in Full-HD-Qualität ermöglichen. Testvideos und Anwendungsmöglichkeiten findet man auf Youtube.

BE.HAVE zeigt sich von solchen Brillen begeistert …

12.03.15

Verhaltenssteuerung: Nudging

(TJ) Verhaltensforscher im Kanzleramt sollen sich nun dienstlich daran machen, den Menschen Lebensentscheidungen zu erleichtern: Abnehmen, Blut spenden, Sport treiben, Steuern zahlen. Das alles und noch viel mehr soll durch kleine Psychotricks forciert werden, indem man das sogenannte Nudging nutzt. Vater Staat stupst den Bürger an, ohne dass dieser das als störend empfindet.

Eine schöne neue Welt, über die jetzt die Süddeutsche Zeitung ausführlicher berichtet.

BE.HAVE bekommt bei solchen Geschichten das Grausen …

12.12.14

Wahrnehmungspsychologie: LaLaLa-Lauschangriff …
(TJ) Die Wearable-Entwickler von Argodesign haben eine Hochtechnologie-Hörhilfe vorgestellt, die mit einem Algorithmus gezielt einzelne Stimmen aus einer diffusen Geräuschkulisse herausfiltern kann. Wer LaLaLa, so die Produktbezeichnung, am Ohr trägt, soll zukünftig bestimmen können, welche Gesprächsinformationen von welcher Zielperson ans eigene Ohr dringen sollen. Wer oder was stört, wird prozessortechnisch einfach wegefiltert. Das Gerät soll zugleich auch fremde Sprachen übersetzen können. Weitere Funktion des Geräts, etwa eine zusätzliche Gesichtserkennung, sind bereits in Planung.

BE.HAVE ist begeistert, James Bond wahrscheinlich auch …

29.11.14

Cyber-Psychologie: Social Engineering
Cyberkriminelle machen sich menschliche Schwächen zunutze und bringen den Anwender mittels Social Engineering zur Preisgabe sensibler Daten, so eine Studie von Kaspersky Lab. "Für Social Engineering greifen Cyberkriminelle auf grundlegende Muster der menschlichen Psyche zurück, und bringen sie unter anderem beim Phishing zum Einsatz", erklärt Dr. Astrid Carolus, Medienpsychologin an der Universität Würzburg. "Denn Kriminelle wissen, wie Menschen funktionieren - und genau das nutzen sie aus. Die Art wie wir denken und fühlen macht uns angreifbar. Unser Bedürfnis nach Zugehörigkeit und Vertrauen, aber auch Hilfsbereitschaft, Neugier oder Respekt vor Autoritäten machen uns anfällig für Social Engineering."

Kriminelles Social Engineering (Bild: Kaspersky)

BE.HAVE findet diese Entwicklung beängstigend ...

29.11.14

Medienkonsum: Deutschlands beliebteste TV-Serien
1. The Big Bang Theory (25 %)
2. How I met your Mother (23 %)
3. Two and a Half Men (22 %)
4. Die Simpsons (17 %)
5. Tatort (14 %)
(Quelle: Statista.de, 2014)

29.11.14

Ernährungsverhalten: Kalorienbombe Kind
Deutsche Kinder essen im Schnitt 5x mehr Zucker pro Tag als ärztlich empfohlen. Deutsche Kinder sind extreme Zuckerkonsumenten, so eine Studie bei 9500 Zwei- bis Neunjährigen (Quelle: Apotheken Umschau 11/2014). 114 Gramm Zucker (in Schokolade, Joghurt usw.) werden im Schnitt pro Tag von Kindern verfuttert. Die WHO empfiehlt nicht mehr als 23 Gramm.

BE.HAVE hält diesen Befund ebenfalls für sehr bedenklich.

29.11.14

Risikoverhalten: lieber nicht ...
Nur 28 Prozent der Bundesbürger gehen gerne Risiken ein, so eine aktuelle Forsa-Umfage im Auftrag von CosmosDirekt. 71 Prozent der Deutschen gehen dafür lieber auf Nummer sicher.

BE.HAVE meint: wie langweilig ...

29.11.14

Sozialverhalten: Smartphone macht süchtig
Knapp jeder zweite Deutsche (43 Prozent) gibt an, dass der Partner seinem Mobiltelefon des Öfteren mehr Aufmerksamkeit schenkt als ihm. Bei den 18- bis 29-jährigen Deutschen betrifft dies sogar 61 Prozent, so eine Forsa-Studie im Auftrag von Swiss Int. Airlines.

BE.HAVE warnt: Achtung Beziehungskiller!

29.11.14

Kaufverhalten: Treue total …
Onlineshopper bleiben bequem, so eine aktuelle Studie des Marktforschers „Konzept & Markt“: 58 Prozent haben bisher bei höchstens drei verschiedenen Shops bestellt. Zwei Drittel geben an, lieber in bekannten Online-Shops zu stöbern als neue Anbieter auszuprobieren. Bei der Suche nach Produkten wird am häufigsten Google angesteuert (61 Prozent), danach Amazon (50 Prozent) und an dritter Stelle Ebay (34 Prozent). Tatsächlich gekauft wird am meisten bei Amazon.

BE.HAVE findet Treue aus Bequemlichkeit bemerkenswert.

29.11.14

Arbeitszufriedenheit: Freiheit statt Frust
Das Institut für Demoskopie (IfD) stellte aktuelle Zahlen zur Arbeitszufriedenheit vor. Besonders froh über ihren Job sind demnach Selbständige, aber auch leitende Angestellte und Beamte. Während 37 Prozent der angelernten Kräfte deutlich unzufrieden mit ihrer Arbeit sind, äußern bei den Angehörigen der freien Berufe lediglich 5 Prozent leichten Unmut.

BE.HAVE beobachtet: Freiheit ist offenbar auch im Berufsleben ein hohes Gut …

06.11.14

Führungsfähigkeit: Fitness first!
(TJ) Wer einen Job sucht, setzt sich zumeist ins rechte Licht. Geht es um einen Führungsposten, so macht dabei den besten Eindruck, wer nicht nur gut und gepflegt aussieht, sondern vor allem gesund, so eine Studie der Uni Amsterdam. Sogar Intelligenz und Kompetenz treten intuitiv bei der Personenbeurteilung zurück, sofern der Kandidat für einen Führungsjob nur einen recht vitalen Eindruck macht. Das Forscherteam um Brain Spisak manipulierte Bewerberfotos (von Männern) am Computer und legte diese insgesamt 148 Probanden zur Beurteilung vor.

BE.HAVE begrüßt solche Studien, weil sie das Bewusstsein für subtile Körpersignale schärfen.

23.09.14

Persönlichkeitspsychologie: Querulanten und Quadratschädel
(TJ) Wer Sin City gesehen hat, fühlt sich vermutlich bestätigt: Runde bzw. quadratische Gesichtszüge eines Menschen sind möglicherweise zugleich Ausdruck seiner (bedrohlichen) Gemütsverfassung. Carmen Lefevre von der Leeds University untersuchte das Verhältnis von Gesichtshöhe zu -breite (facial width-to-height ratio, fWHR) und konnte dabei zeigen, dass bullige Gesichter in der Tendenz offenbar mit aggressiven Verhaltenstendenzen einhergehen, so zumindest aktuell nachlesbar im Fachblatt Biology Letters.

BE.HAVE findet diesen Befund auch personalpolitisch bemerkenswert ...

23.09.14

Paarpsychologie: Mars vs. Venus
(TJ) Eine aktuelle Studie belegt, was Männer und Frauen in einer Partnerschaft am meisten stört:
► Männer:
1.) Wenn sie nicht konkret sagt, was sie will. (52%)
2.) Wenn sie ständig seine Sachen wegräumt und er sie nicht wiederfindet. (30%)
3.) Wenn sie ihn ewig warten lässt und zu spät kommt. (26%)
► Frauen:
1.) Wenn er ihr nicht zuhört und später erstaunt nachfragt. (38%)
2.) Wenn er anderen Frauen in ihrem Beisein hinterherschaut. (36%)
3.) Wenn er überall seine Klamotten liegen lässt. (32%)
(Quelle: ElitePartner.de)

BE.HAVE folgert: Zuhören fördert die Zweisamkeit ...

25.09.14

Filmforschung: Frauen fehlen
(TJ) Eine Studie der Vereinten Nationen zur Rolle der Frau im Film zeigt (siehe Abb. unten), dass gesellschaftliche Stereotype offenbar weiter verfestigt werden. So sind Frauen in Action-Streifen weltweit kaum vertreten, sofern es um echte Sprechrollen (23 %) geht. Auch in den übrigen Genres werden Schauspielerinnen offenbar eher auf ihre weiblichen Attribute (Aussehen, Jugendlichkeit usw.) reduziert, so die Studie.

BE.HAVE fragt sich, welche Gegenbeispiele spontan einfallen.

(Bildquelle: seejane.org)

10.09.14

Impression Management: solide Statussymbole

(TJ) Bildung ist nicht so wichtig, wohl aber das eigene Haus oder Auto. Das Prestige eines eigenen Gefährts sinkt jedoch stetig mit dem Alter des Befragten. Forsa fragte für CosmosDirekt, welche Dinge dem Deutschen ein Statussymbol sind:
1. Haus, Wohnung 38%
2. Auto 35%
3. Kleidung 6%
4. Uhren, Schmuck 6%
5. Elektronische Geräte 2%
6. Reisen 2%
7. Yacht, Boot 2%
8. Bildung 2%

BE.HAVE behält die Bildung im Blick ...

05.09.14

Verhaltenssteuerung: ein Wahnsinn?

(TJ) Zu Beginn ein Zitat: „Menschliches Erleben und Verhalten verstehen, vorhersagen, beeinflussen und kontrollieren. Ein Wahnsinn!“ So beschreibt der frühere Hamburger Innensenator Ronald Schill die Psychologie, ein für ihn offenbar nützliches Studienfach, das er einstmals belegte. Während seine Autobiographie gerade zum Bestseller avanciert, sollte aber ein Beitrag nicht aus dem Blick geraten, der sich im Spiegel (36/2014, S. 34 f.) befindet: „Eine Arbeitsgruppe der Regierung entwickelt Psychotricks, um die Bürger zu lenken.“ Experimentalpsychologen und Verhaltensforscher gehen offenbar bei Kanzlerin Merkel ein und aus, um sie in Sachen Bürgerbeeinflussung zu beraten. Schließlich wirken geheime Psychotricks deutlich subtiler als unliebsame Gesetze. Als Vorbild gilt der Politik das „Behavioural Insights Team“ der britischen Regierung, so Spiegel-Autor Alexander Neubacher in seinem beachtenswerten Beitrag.

BE.HAVE bestätigt derartige Beeinflussungsmöglichkeiten …

05.09.14

Wahrnehmungspsychologie: erster Eindruck

(TJ) Wieder einmal zeigt eine psychologische Studie, worauf die Eindrucksbildung beim Menschen beruht. Nur wenige Gesichtspartien, etwa der Mund und die Wangen, entscheiden darüber, ob man einen Menschen spontan als dominant oder vertrauenswürdig erlebt. Die urteilsbildenden Gesichtsfaktoren lassen sich sogar künstlich modellieren, so die britischen Forscher um Richard Vernon. Dies beweist erneut, wie wichtig Impression Management ist, wenn man es bewusst darauf anlegen will, ein positives Bild von sich selbst abzugeben - z. B. auf seinen Facebookseite.

BE.HAVE bestätigt die Macht des Bildes …

01.09.14

Konsumentenpsychologie: bedrängt, begafft, berührt

(TJ) Paco Underhill hat vor Jahren schon vom „Butt-Brush“ Faktor gesprochen, um zu zeigen, dass selbst subtilste Berührungen durch andere Menschen im Supermarkt Fluchtreflexe auslösen können, besonders bei Frauen.

Michael Luck von der Uni Rostock hat diese sozialpsychologische Beobachtung jetzt mit eigenen Untersuchungen in der Tendenz bestätigt: Wenn ein Kunde vor einem Regal steht, scheuen sich andere anwesende Kunden, dort ebenfalls stehenzubleiben und zuzugreifen. Die Gefahr beobachtet oder gar versehentlich berührt zu werden ist schließlich groß. Weil das aber schlecht fürs Geschäft ist, sollten die Gänge zum Kaufen - aus Kundensicht - möglichst breit und tunlichst leer sein. Jedoch bleibt ein Dilemma, denn ein leerer Laden bringt dem Betreiber keinen Gewinn.

BE.HAVE findet es wichtig, dass der Kunde sich wohlfühlt.

01.09.14

Verhaltenssteuerung: EU-Verbote für Verbraucher

(TJ) Erst die Glühbirne, jetzt der Staubsauger: Die EU regelt für die Verbraucher nun auch den Saugerkauf. Nur noch Geräte, die auf zunächst 1600, später gar auf 900 Watt gedrosselt sind, sollen am Markt verfügbar sein, so eine aktuell gewordene EU-Verordnung (Nr. 666/2013 vom 8. Juli 2013) "zur Durchführung der Richtlinie 2009/125/EG des Europäischen Parlaments und des Rates im Hinblick auf die Festlegung von Anforderungen an die umweltgerechte Gestaltung von Staubsaugern". Sollen weniger Watt tatsächlich gleich gut wirken wie vormals mehr?

BE.HAVE staunt.

22.08.14

Buchleseverhalten: E-Books bedenklich?

(TJ) Jüngste Studien von Anne Mangen, Universität Stavanger, scheinen zu belegen, dass es gute Gründe gibt, weiterhin gedruckte Bücher zu lesen. So ist die Behaltensquote gegenüber Anzeigegeräten wie Kindle & Co. deutlich höher. Der Grund für die schlechtere Lernwirkung beim E-Book-Lesen wird in der Haptik gesehen, also beim fehlenden Gefühl des Blätterns.

BE.HAVE findet Bücherlesen in jeder Form gut ...

22.08.14

Verletzendes Verhalten: Tätowierungen im Trend

(TJ) Jeder Achte trägt derzeit in Deutschland ein Tattoo, so eine aktuelle Studie des Instituts für Demoskopie (IfD), Tendenz weiter steigend. Unterschiede beim Bildungsgrad wurden beobachtet. Von Frauen wird unvergängliche Körperkunst deutlich stärker nachgefragt als von Männern. Piercings dagegen finden sich nur bei 7 Prozent aller Deutschen, gefallen aber 14 Prozent der Befragten.

BE.HAVE findet diese Zahlen zumindest beachtlich.

9.08.14

Persönlichkeitstests: Keep it simple
(TJ) Narzissten, selbstverliebte Egomanen und Wichtigtuer sind bekanntermaßen beliebte Studienobjekte in der Psychologie. Kaum ein Charakter ist so schillernd, wie der von Ich-bezogenen Menschen, besonders im beruflichen Umfeld. Konrath, Meier und Bushman, von der Ohio State University, gingen der Frage nach, was es methodisch braucht, um solche Persönlichkeitstypen sicher zu bestimmen. Im Ergebnis wenig, denn eine einzige Frage vermag offenbar umfangreiche Persönlichkeitsfragebögen zu ersetzen: Die simple Selbsteinschätzung ("Bin ich ein Narzisst?") entspricht faktisch der Wahrheit.

BE.HAVE merkt an: Weniger ist auch in der Psychologie manchmal mehr ...

23.07.14

Medienpsychologie: Serielles Erzählen
(TJ) Wenn Zuschauer sich wünschen, dass es immer weiter geht, dann ist einer Serie der Erfolg sicher. Serielles Erzählen heißt dementsprechend diese psychologische Kunst, den Fernsehfan mit immer neuen Fortsetzungen bei Laune zu halten. Daniel Stein, ein Erforscher der Populärkultur, sieht im Schauen von Serien gar ein Gemeinschaftsgefühl des Menschen angesprochen, das Zusammenhalt schafft. Während Fans der Daily Soap „Verbotene Liebe“ derzeit gemeinschaftlich trauern und protestieren, weil die ARD diese Kultserie nach über 4.500 Folgen einstellen will, haben die Freunde von „Friends“ aktuell wieder mehr Freude am Fernsehen: Joey (Matt LeBlanc) ist zurück in der Serie „Episodes“, deren erste Staffeln jetzt auch auf DVD erhältlich sind.

BE.HAVE schließt sich hiermit den Forderungen der VL-Fans an: Die Serie muss weitergehen!

03.07.14

Musikpsychologie: Präferenzen von Primaten
(TJ) Verhaltensforscher Frans de Waal und Morgan Mingle gingen (im Journal of Experimental Psychology) der Frage nach, welche Musik Affen besonders mögen. An mehreren Tage beschallten sie Schimpansen mit Blues, Rock, Pop, Klassik & Co. Im Ergebnis fühlten sich die Tiere meist zu jenen Tönen hingezogen, die wenig rhythmisch waren. Afrikanische Musik kam besser an als westliche Klangstrukturen. Die Erklärung dafür sehen die Forscher vor allem im gleichbleibenden Takt, der offenbar als bedrohliches Dominanzsignal verstanden und musikalisch mithin eher abgelehnt wird.

BE.HAVE rät in der Musik zu fetten Bässen …

25.06.14

Sprachforschung: Hip-Hop-Songs
(TJ) Warum wirkt die Sprache des Rap so rabiat? Und wie verbreiten sich die verwendeten Wörter? Ein linguistisches Forschungsprojekt, basierend auf etwa 50.000 Songs, geht diesen Fragen nach. Entstanden ist ein virtuelles Hip-Hop-Wörterbuch, das die Bedeutung und Ausbreitung von Wörtern in populären Songs akribisch dokumentiert.

BE.HAVE rät: Gesuchte Begriffe einfach mal bei www.therightrhymes.com eingeben ...

12.06.14

Künstliche Intelligenz: Sprich dich aus!
(TJ) Können Computer einen menschlichen Gesprächspartner ersetzen? Ja, sie können. Und sogar ziemlich gut, wie ein aktuelles Programm der Princeton University beweist. Eugene Goostman, so der virtuelle Partner, plaudert derart  eloquent, dass man tatsächlich glaubt, mit einem Teenager im lockeren Gespräch zu sein. Dafür gab daher auch den berühmten Turing-Wissenschaftspreis. Wer das intelligente Programm selbst ausprobieren will, der klicke hier.
Interessant ist der direkte Vergleich mit dem Urahn aller intelligenten Plauderprogramme: ELIZA. Prof. Joseph Weizenbaum fügte simple Computerbefehle bereits in den 60er Jahren so geschickt zusammen, dass man Gespräche mit dem Rechengerät führen konnte. Die psychologische Wirkung war so verblüffend, dass man seinerzeit mit dem Gedanken spielte, Psychotherapeuten durch solche Gesprächsprogramme zu ersetzen. Wer auch ELIZA testen will, hier der Link.

BE.HAVE ist von den Möglichkeiten solcher Technik immer aufs Neue begeistert!

08.06.14

Sprachforschung: Süße Geschichten gehen immer

(TJ) Wie erreicht man die Herzen seiner Leser? Dieser Frage gingen Francesca Citron und Adele Goldberg von der FU Berlin bzw. Uni Princeton nach, indem sie die Wirkung von Sprachbildern testeten. Metaphern, in denen Geschmacksreize angesprochen wurden, waren dabei klar im Vorteil. Hirnuntersuchungen zeigten, dass ein „süßes Kompliment“ beim Leser deutlich mehr Erregung erzeugt als ein „nettes Kompliment“. Die Wortwahl im Text entscheidet also über die Wirkung.

BE.HAVE findet den Verzicht auf figurative Formulierungen in vielen Texten bitter.

16.05.14

Werbepsychologie: Duzen oder Siezen?

(TJ) Einer spannenden Frage, auf die es bislang noch keine Antwort gibt, wird in einer studentischen Befragung nachgegangen: Soll man in der Werbung, d. h. in Claims, die angesprochenen Konsumenten duzen oder eher siezen? Oder hängt das vielleicht von der Zielgruppe und der Branche ab?

Was meinen Sie? Hier einfach diesen oder diesen Link zum Beantworten des Fragebogens anklicken!

BE.HAVE bleibt am Ball und wird über das Ergebnis berichten.
(Erstes Fazit: Es kommt immer auf die Zielgruppe an. Im Zweifel sollte man Kunden eher konventionell (per Sie) ansprechen)

16.05.14

Leseverhalten: Spritz

(TJ) Über die Technik des Speedreading hat BE.HAVE bereits mehrfach berichtet. Psychologisch interessant ist jedoch auch eine neue Technologie, die sich voll auf die Wahrnehmungswelt des Menschen einstellt. Spritz, ein amerikanisches Startup, hat ein Darstellungsverfahren entwickelt (siehe nachstehendes Video), bei dem einem die Buchstaben auf dem Bildschirm förmlich entgegenfliegen. Auf der Website kann man die Technik sogar ausprobieren.

BE.HAVE findet diese Form des Lesens gewöhnungsbedürftig, aber irgendwie auch grandios.

16.05.14

Konsumverhalten: Eierkauf

(TJ) Das Bundesernährungsministerium ermittelte, dass 2013 in Deutschland pro Kopf 218 Eier verzehrt wurden. Am häufigsten (64 %) werden in Deutschland Eier aus Bodenhaltung gekauft, danach folgen Eier aus Freilandhaltung (25 %), Bio-Eier (9 %) und Eier aus der Kleingruppenhaltung (2 %). Die Tierschutzorganisation PeTA liefert weitere Hinweise zur Hühnerhaltung, die es zu lesen lohnt ...

BE.HAVE findet die geringe Anzahl Bio-Eier bedauerlich :-(

16.05.14

Ernährungsverhalten: die typische Männermahlzeit?

(TJ) Die Deutsche Gesellschaft für Ernährung (DGE) stellte kürzlich fest, dass Männer doppelt so viel Fleischprodukte (1092 Gramm pro Woche) zu sich nehmen wie Frauen. Problematisch dabei: gesund wären höchstens 600 Gramm pro Woche. Männer trinken zudem doppelt so viel Limonade und mehr als sechsmal so viel Bier wie Frauen. Immerhin wird aber auch so die empfohlene Trinkmenge von etwa zwei Litern Flüssigkeit täglich erreicht. Obst ist eher bei Frauen beliebt: die Verzehrmenge liegt bei 182 Gramm pro Tag, die der Männer nur bei 143 Gramm. Problematisch auch hier: Die empfohlenen 250 Gramm Obst pro Tag werden weder von Männern noch von Frauen erreicht – vom Gemüse ganz zu schweigen ...

BE.HAVE bereitet diese Entwicklung Bauchschmerzen …

03.05.14

Arbeitspsychologie: die Sonntagsneurose
(TJ) Dass nach Weihnachten die meisten Scheidungen eingereicht werden, war bekannt. Dass aber auch der Sonntag unglücklich macht, ist neu. Professor Wolfgang Maennig von der Uni Hamburg fand heraus, dass gerade Männer sonntags leiden: Je gebildeter, desto unglücklicher der Arbeitnehmer. Als Grund für die moderne „Sonntagsneurose“ wird im aktuellen Harvard Business Manager (5/14) die Sorge vor der neuen Arbeitswoche genannt, also der Stress, der durch die Gedanken an den Job entsteht. Hinzu kommt allerdings auch, dass Männer die unproduktive Freizeit nervt, die sie sonntags mit der Familie verbringen müssen - ein kulturelles Phänomen, das im Prinzip auch schon der Psychoanalytiker Sándor Ferenczi beschrieben hat.

BE.HAVE findet solche Fakten frustrierend …

01.05.14

Verhaltensforschung: Partner finden und binden

(TJ) Ohne Foto läuft beim Internet-Dating gar nichts. Wer seinen Wunschpartner finden will, der muss wissen, was der Zielgruppe wichtig ist. Interessante Einsichten in die Erwartungen von Männern und Frauen liefert das Buch von Manfred Hassebrauck. Unterhaltsam, anspruchsvoll und überzeugend legt er dar, welche Regeln der Partnerwahl und -bindung vor allem unbewusst beim Menschen wirken. Schönheit, Wertvorstellungen, Sehnsüchte – viele Facetten werden auf über 230 Seiten diskutiert. Studien des Sozialpsychologen zeigen aber auch, dass bereits die Hormonlage im Mutterleib das spätere Sozialverhalten beeinflusst. Vorgeburtlich hohe Testosterondosen verleihen Männern offenbar eine gewisse Lockerheit in Liebesdingen, so Hassebrauck. Das Buch ist eine Fundgruppe für Verhaltensforscher und zugleich ein praktischer Ratgeber in realen Beziehungsfragen.

BE.HAVE hat an dem Buch Gefallen gefunden ...

30.04.14

Erfolgspsychologie: Musik machen!

(TJ) Hier noch ein Buchtipp für Menschen mit musikalischen Ambitionen. Burt Bacharach (Jg. 1928) wurde jüngst vom amerikanischen Präsidenten persönlich geehrt (siehe untenstehendes Video), weil er Songs geschrieben hat, die im kollektiven Gedächtnis haften bleiben: The Look of Love, Walk On By, I Say a Little Prayer - und viele mehr.

In seinem Buch bekennt Bacharach offen, dass er als Teenager den öden Klavierunterricht vor allem deshalb durchgehalten habe, weil es seine Attraktivität für Frauen erheblich gesteigert hat. Als zunehmend erfolgreicher Pianist wurde er von weiblichen Fans geradezu belagert, schreibt Bacharach, eine Position, die dem viermal verheirateten Komponisten grundsätzlich offenbar gefallen hat. Selbst Marlene Dietrich, mit der er einst auf Tour war, soll ihm, dem Mann am Klavier, angeblich sehr zugetan gewesen sein. Bacharach bestätigt damit eine alte Erkenntnis der Sozialpsychologie: Künstlerische Produktivität ist bei Männern vor allem ein Mittel zum Zweck, eine bewährte Maßnahme nämlich, die eigene Popularität bei potentiellen Partnern zu steigern.

BE.HAVE ist von dem großen Musiker beeindruckt und empfiehlt das Buch von Burt Bacharach ohne Bedenken.

23.04.14

Erfolgspsychologie: Foster fabriziert Hits

(TJ) Warum haben manche Musiker Erfolg, andere dagegen nicht? Pop-Legende David Foster hat Songs für Céline Dion, Whitney Houston und viele mehr geschrieben - er sollte es daher wissen. Foster meint: Wer sich als Musiker oder Musikproduzent fragt, wie man erfolgreich wird, der hat eigentlich schon verloren. Entweder steckt die Leidenschaft – und damit die Erfolgsaussicht - in einem Menschen drin, oder eben nicht. Was man aber dennoch tun sollte, um den eigenen Erfolg zu fördern, so Foster, ist das intensive Netzwerken. Der Austausch von Visitenkarten gehört für ihn zum guten Ton und sollte bereits in jungen Jahren eingeübt werden. Diese und andere Einsichten eines schillernden Stars findet man in dem durchaus lesens-/hörenswerten Buch „Hitman - Forty Years Making Music, Topping Charts & Winning Grammys“.

BE.HAVE empfiehlt das Buch den Freunden beschwingter Beats.

09.04.14

Musikpsychologie: die harten Worte des Hip-Hop …

(TJ) Andrew Powell-Morse kennt sie alle: 31.564 Schimpfwörter in 2.297 Liedern. Der Blogger hat stundenlang Radio gehört und das schamlose Vokabular der Sänger gesichtet. Die schlimmsten Songs mit den meisten Obszönitäten finden sich demnach bei Hip-Hop-Größen wie Dr. Dre, 50 Cent oder Ludacris. Und Kraftausdrücke (Shit, Ass, Fuck) kommen offenbar gut bei den Hörern an, denn anders ist die Popularität der Künstler kaum zu erklären. Immer mehr Wörter gehen unter die Gürtellinie, Flüche erfreuen also zunehmend die Fans, so die traurige Tendenz.

Ist vor diesem Hintergrund ein Verfall von Anstand, Sitte und Moral in der Musik überhaupt noch aufzuhalten? Ja, meint BE.HAVE, sofern man von heute an nur noch Helene Fischer hört.

05.04.14

Einkaufsverhalten: „Tina, wat kosten die Kondome?“

(TJ) Die älteren BE.HAVE-Leser werden den TV-Spot aus dem Jahr 1990 noch kennen: Ingolf Lück kauft im Supermarkt verschämt eine Packung Kondome - und Hella von Sinnen sitzt lauthals brüllend an der Kasse ...

Kondome, Fußpilzpräparate und Anti-Läusetinkturen sind nur einige Beispiele für tabubesetzte Produkte, die den Konsumenten nach wie vor Probleme beim Kauf bereiten. Die Schamgrenze ist hoch, die Gefahr gesehen zu werden allgegenwärtig. Was also tun, fragt sich der bedürftige Kunde und legt im Laden gerne ein Produkt dazu, das die Betroffenheit verschleiern soll. Ein wissenschaftlicher Test von Blair & Rose, der jetzt im Journal of Consumer Research veröffentlicht wurde , belegt diese Beobachtung: Eine Zeitschrift z. B., dem Schamprodukt bewusst beiläufig im Einkaufskorb beigelegt, verhilft psychologisch zu einer recht guten Ablenkung. Wählt man aber Kleenex-Tücher und Körperlotion zu den Kondomen, so kann sich die Peinlichkeitswirkung an der Kasse sogar noch potenzieren.

Merke: Anbieter problematischer Produkte sind also gut beraten, auf schamsenkende Kommunikationsformen, auf diskrete Einkaufsorte und eben auch auf passende Sortimente zu setzen.

BE.HAVE bleibt bei solchen Themen weiterhin am Ball.

04.04.14

Vergabeverhalten: "Kleines Doktorat"

(TJ) Das Institut für Hochschulforschung (HoF) berichtete jüngst, dass etwa 25.000 Promotionen im Jahr durchgeführt werden. Diese Zahl könnte steigen, wenn demnächst auch forschende Fachhochschulen eigenständige Promotionsbefugnisse erhalten sollen. Der Deutsche Hochschulverband lehnt diese Pläne der Politik als wissenschaftlich unseriös ab. Und der Präsident der Hochschulrektorenkonferenz, Prof. Host Hippler, verweist im DLF darauf, dass es dann letztlich auch keinen Grund mehr gäbe, „Industrieunternehmen Promotionen zu untersagen, denn Industrieunternehmen forschen (…) teilweise noch viel mehr als die Fachhochschulen.“

BE.HAVE stimmt zu. Und wer einen „Doktor der Industriellen Wissenschaften“ haben will, kann ihn hier bereits bekommen ...

03.04.14

Taktile Reizaufnahme: Kuscheln hoch im Kurs

(TJ) Während Menschen immer häufiger ihr Smartphone streicheln, bleiben Kontakte zu menschlichen Körpern offenbar zunehmend auf der Strecke. Fast jeder zweite Deutsche (47 Prozent) findet, dass hierzulande zu wenig gedrückt und geknuddelt wird. Gerade bei den 18- bis 24-Jährigen wünscht man sich mehr Körperkontakte, so eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts You Gov. Körperkontakte sind wichtig für das persönliche Wohlbefinden, wie man weiß, aber sie können auch kommerziell genutzt werden: Eine Kellnerin, die Ihre Gäste beim Kassieren kurz an der Schulter berührt, bekommt bekanntlich ein signifikant höheres Trinkgeld. Aber auch Massagen boomen, und selbst von bezahlten Kuschelparties wird berichtet.

Wie schön, dass es auch Filmchen gibt, die berühren ...

BE.HAVE sieht hier ein stark unterschätztes Bedürfnis.

29.03.14

Glaubensfragen: ideale Welten?

(TJ) Die Eschatologie, also die Lehre von den letzten Dingen, ist wohl eine Wissenschaft für sich. Aber das Buch von Alexander-Kenneth Nagel & Anna Neumaier ist eine interessante Lektüre für alle, die sich näher mit Endzeitszenarien auseinandersetzen wollen. Insbesondere Studenten und Lehrkräfte dürften sich für die einzelnen Buchbeiträge interessieren, die im Rahmen eines Lehrforschungsprojektes an der Uni Bochum entstanden sind, weil sie praktische Tipps und Kommentierungen enthalten, wie man "forschendes Lernen" an Hochschulen umsetzen kann.

BE.HAVE ist von dem didaktischen Buchkonzept beeindruckt.

28.03.14

Wahrnehmungspsychologie: echt wahr?

(TJ) "Lie to me" war eine nette Fernehserie auf VOX. Aber in der Lebenswirklichkeit ist es nach wie vor schwer zu erkennen, wer lügt und wer die Wahrheit sagt. Einen psychologischen Selbsttest, der am Ende aber leider auch keine Antwort liefert, findet man hier: Online-Test

BE.HAVE fördert mit dem obigen Link die Forschung.

19.03.14

Musikpsychologie: Play it again …

(TJ) Auch in der Musik nimmt die Konzentration zu. So werden im Radio immer häufiger die immer gleichen Songs gespielt, wie das Wall Street Journal unlängst berichtete. Sender, die bevorzugt bekannte Lieder spielen, senken zwar die musikalische Vielfalt, steigern dafür aber ihre Hörerquote. Was 2013 und zehn Jahre zuvor wie häufig im Radio gespielt wurde, zeigt die Chart-Statistik (Quelle: Mediabase):

Playlist 2013:
1. Robin Thicke: Blurred Lines (750.000)
2. Justin Timberlake: Mirrors (644.000)
3. Rihanna: Stay (597.000)
4. Bruno Mars: When I Was Your Man (586.000)
5. Lumineers: Ho Hey (578.000)
Playlist 2003:
1. 3 Doors Down: When I´m Gone (442.000)
2. 50 Cent: In Da Club (405.000)
3. Matchbox Twenty: Unwell (392.000)
4. Evanescence: Bring Me To Life (384.000)
5. R. Kelly: Ignition (361.000)

BE.HAVE bedauert ein bisschen, dass Kylie Minogue nicht dabei ist …

14.03.14

Ernährungsverhalten: Köstlichkeiten der Kantine

(TJ) In der Mittagspause packen sich die Deutschen gerne eine Pizza auf den Teller. Aber die Lieblingsspeise in der Kantine ist offenbar die klassische Currywurst, so eine Analyse des Anbieters Apetito:

1 Currywurst mit Pommes
2 Spaghetti Bolognese
3 Pizza
4 Gebackener Seelachs mit Kartoffeln
5 Chicken Nuggets mit Pommes
6 Gegrillter Seelachs mit Kartoffeln
7 Bami Goreng
8 Hühnerfrikassee
9 Jägerschnitzel mit Röstkartoffeln
10 Rouladen mit Rotkohl

Dass es auch anders geht, beweisen offenbar die Schulspeisen. Dort stehen neben den obligatorischen Fischstäbchen auch Bio-Gemüse und Vegetarisches hoch im Kurs.

BE.HAVE erinnert daran, dass man ist, was man isst (Ludwig Feuerbach).

4.03.14

Verhaltensforschung: Sozialtechniken des Betrugs

(TJ) Hochstapler entfesseln einerseits „Wut und Empörung, andererseits erhalten sie Sympathien und Bewunderung“ . Mit dieser Feststellung leitet Sonja Veelen ihr Buch (siehe Bild) zum Thema ein, das die Tricks und Techniken der Hochstapelei im weiteren Verlauf anschaulich darstellt und wirkungstechnisch erklärt. Gleichwohl kommt sie bei ihrer Analyse von Fällen und Filmen zu dem Schluss, dass „das Wissen um die Techniken allein zur Nachahmung nicht ausreicht.“ Gefordert sind vielmehr komplexe Persönlichkeitsmerkmale wie „Sozialkompetenz, Schlagfertigkeit, Assimilations- und Adaptionsfähigkeit, Kreativität, Selbstbewusstsein, Gelassenheit und die Fähigkeit zum kompetenten Lügen und Täuschen“ (S. 174). Ein Highlight des Buches, das sich selbst als Baustein zur Theorie des Impression Managements versteht, ist sicherlich das im Anhang abgedruckte Interview mit Gert Postel, dem wohl bekanntesten Experten zum Thema.

BE.HAVE empfiehlt das Buch als sozialpsychologische Basislektüre.

24.02.14

Ernährungsverhalten: Frühstück vor allem flüssig
(TJ) Kaffee ist und bleibt das Lieblingsgetränk der Deutschen, besonders zu Beginn des Tages. Und wenn Belag auf das Brötchen soll, wird meist Käse gewählt, so eine Studie von Ears and Eyes für "Die Frühstücker".

BE.HAVE rät: Eier, Butter, Wurst - bitte nur Bio!

(n = 1.000; Pressegrafik)

24.01.2014

Verhaltensbiologie: Pupillometrie

(TJ) Die Größe der Pupille ist bekanntermaßen ein Indikator für die innere Verfassung eines Menschen. Überraschend ist allerdings, dass sich die Pupille in kognitiven Entscheidungssituationen, die zu einer Bejahung führen, offenbar deutlich erweitert, so die Studienergebnisse von Gee & Donner (Uni Amsterdam). Die Ausschüttung von Neurotransmittern in Entscheidungssituationen beeinflusst wohl die Pupillengröße, was letztlich in der praktischen Anwendung dazu führt könnte, dass man das Entscheidungsverhalten eines Menschen anhand der Pupillengröße prognostizieren kann.

BE.HAVE rät in solchen Situationen zur schützenden Sonnenbrille ...

24.01.2014

Sozialforschung: Männerhaare

(TJ) Ein schöner Rücken kann entzücken, muss aber nicht. Der Rasierklingenlieferant Mornin´ Glory ließ über tausend Menschen fragen (6/2013, INNOFACT AG) und folgert aus den gewonnenen Daten, dass 7 von 10 Frauen einen Männerrücken nicht mögen, wenn er viele Haare auf der Haut hat (Bildquelle: obs/Mornin´Glory) ...

BE.HAVE meint: Hut ab vor solch haarigen Studien!

04.01.2014

Sprachforschung: welches Wort des Jahres?

(TJ) Seit 1972 suchen die Forscher der Gesellschaft für Deutsche Sprache (GfdS) das Wort des Jahres. Leitend für die Auswahl soll der Beitrag sein, den ein Wort für die gesellschaftspoltische Diskussion geliefert hat. Hier die aktuelle Auswahl:
► GroKo
► Protz-Bischof
► Armutseinwanderung
► Zinsschmelze
► Big Data
► Ausschließeritis
► Generation Sandsack
► Ausländermaut
► falsche Neun
► Freund hört mit

BE.HAVE findet solche Wörter wichtig - und witzig.

Und passend zum Begriff "Big Data", nachstehend eine Studie, die das aktuelle Ausmaß der Informationsüberlastung deutlich werden läßt:

BE.HAVE findet: Viele Daten fördern nicht automatisch viel Verständnis ...

04.01.2014

Gesundheitsforschung: Welcher Arzt für was?

(TJ) Knapp eine halbe Million Mediziner sind derzeit beruflich in Deutschland aktiv, so die Bundesärztekammer. Die Gebiete, auf denen Ärzte arbeiten, sind dabei weit gestreut. Etwa 83 unterschiedliche Facharztbezeichnungen - vom Anatom bis zum Rechtsmediziner - sorgen für diesbezügliche Differenzierung. Hier die häufigsten Fachrichtungen (Anzahl):
► Allgemeinmedizin (43.304)
► Anästhesiologie (20.836)
► Frauenheilkunde und Geburtshilfe (17.147)
► Kinder- und Jugendmedizin (13.179)
► Orthopädie/Unfallchirurgie (12.840)
► Psychiatrie und Psychotherapie (9.485)
► Radiologie (7.379)
► Augenheilkunde (6.980)
► Hals-Nasen-Ohrenheilkunde (5.922)
► Haut- und Geschlechtskrankheiten (5.519)
► Urologie (5.388)

BE.HAVE hilft, den Überblick zu behalten ...

04.01.2014

Konsumforschung: Wasser statt Wein

(TJ) Mineralwasser ist weiterhin der beliebteste Durstlöscher, ermittelte der Mineralbrunnenverband. Zwar raten Naturschutzorganisationen, wie NABU & Co., eher zum Konsum von Leitungswasser, weil damit Verpackungsmüll und Transportkosten vermieden werden würden. Vor allem des Gefühls wegen, sich etwas Gutes gegönnt zu haben, greifen die Deutschen dennoch lieber zu den in Flaschen gefüllten Getränken.

BE.HAVE erinnert sich an den Slogan: "Trink Brohler, dann wird´s Dir wohler!"

21.12.2013

Verkehrspsychologie: zum Fremdsehen verführt …

(TJ) Eine aktuelle GfK-Studie im Auftrag der Gothaer Versicherung zeigt, dass fünf Prozent aller weiblichen Autofahrer anderen Männern hinterhergucken. Attraktiven Frauen schauen dagegen 22 Prozent der männlichen Kraftfahrer nach. Fast 40 Prozent aller Autofahrer meint allerdings, völlig frei von Ablenkungen und kleinen Sünden im Straßenverkehr unterwegs zu sein.

BE.HAVE rätselt: „Was ist nur los in diesem Land?“ (Schneider & Sido, 2013)

20.12.2013

Werbepsychologie: Epic Split

(TJ) Was Jean Claude van Damme kann, das kann Chuck Norris schon lange. Zwar liegt die Clickrate des viralen Videos noch deutlich unter der des Originals, dem im Netz meistgesehenen Volvo-Spot (61 Mio. Abrufe), aber auch dieser neue Weihnachtsclip hat klares Kultpotential.

BE.HAVE schließt sich der besinnlichen Botschaft an und wünscht ein frohes Fest!

20.12.2013

Praktische Psychologie: Sinnsuche? Egal!

(TJ) Nur knapp 40 Prozent der Deutschen haben sich schon oft nach dem Sinn des Lebens gefragt, so eine aktuelle GfK-Studie für das Apothekenmagazins "Senioren Ratgeber": Tendenz weiter fallend. Kaum einen Sinn für existenzielle Sinnfragen haben Jugendliche und junge Erwachsene: Drei Viertel sparen sich solche Überlegungen ganz.

BE.HAVE meint: Hauptsache glücklich …

20.12.2013

Verhaltensforschung: Dichthalten? Fehlanzeige!

(TJ) Jeder Zweite, der vorgibt, ein Geheimnis für sich zu behalten, erzählt es dann doch weiter, so in etwa lautet das Ergebnis einer Studie des Amazon-Ablegers Lovefilm. Engländer, auf die sich dieses Ergebnis bezieht, tragen im Schnitt zwei Geheimnisse mit sich herum. Aufhänger für diese Studie war die neue TV-Serie “Scandal”.

BE.HAVE findet solche Einsichten erschütternd.

30.11.2013

Attraktivitätsforschung: nicht von schlechten Eltern …
(TJ) Schönheit liegt keineswegs im Auge des Betrachters, so Prof. Tim Bates von der Edinburgh University. Ein symmetrisches Gesicht, volles Haar, reine Haut, Körpergröße usw. sind demnach klare Attraktivitätsindikatoren, die universale Bedeutung haben. Aktuellen Studien zufolge haben schöne Eltern auch schöne Kinder, zumindest spricht eine Wahrscheinlichkeit von 70 Prozent dafür. Der Wermutstropfen dabei: Ein besonders attraktiver Vater kann für die Tochter dennoch zum Problem werden. So besteht offenbar die (statistische) Gefahr, dass männliche Gene die weiblichen Ausprägungen dominieren, ein Mädchen also die schönen, jedoch herb-maskulinen Züge ihres Vaters erbt.

BE.HAVE fragt sich, ob es fair ist, wenn Schönheit Schicksal sein soll.

29.11.2013

Sozialforschung: in literarischer Form
(TJ) Alice Schwarzer regt auf, was Buchpreisträger Clemens Meyer auf 550 Seiten berichtet: Einblicke in rauhe Milieus, in Rockerszenen und in sonstige soziale Randbereiche, jedoch frei von moralischen Wertungen. "Es geht um unsere Welt, den unsichtbaren Teil davon", schreibt die FAZ über Meyers Roman. Anders ausgedrückt: der Erkenntnisgewinn des Buches liegt in der Erhellung - mutig, menschelnd, mittendrin.

BE.HAVE schließt sich den Feuilletons an, die voll des Lobes sind.

23.11.2013

Verbraucherverhalten: Junge Konsumenten bevorzugen Bio
(TJ) Fast ein Viertel der Verbraucher unter 30 Jahren kauft häufig Bio-Produkte, Tendenz deutlich steigend, so eine aktuelle Studie des Bundesverbraucherministeriums. Hauptgrund für den ökologischen Kauf ist neuerdings die regionale Herkunft (siehe Grafik), gefolgt von der artgerechten Tierhaltung. Obst und Gemüse sowie Eier und Kartoffeln werden dabei am häufigsten im Bio-Segment gekauft.

Auch BE.HAVE rät zu Bio.

23.11.2013

Persönlichkeitspsychologie: Forscher finden fiesen Charakter!
(TJ) Als "dunkle Triade" bezeichnet man einen problematischen Persönlichkeitsmix, der sich aus Gefühlskälte und Ich-Bezogenheit zusammensetzt. Drei Menschentypen werden dabei unterschieden: Machiavellisten, Psychopathen und Narzissten. Für den Persönlichkeitspsychologen Delroy Paulhus wurden diese diese fiesen Typen bislang noch zu wenig erforscht. leben sie doch meist unauffällig mitten unter uns. Ihre dunkle Neigung leben diese Menschen unerkannt aus, etwa als "Trolle", die anonym im Internet mobben, pöbeln und andere belästigen. Eine Studie um Erin Buckels von der University of British Columbia nimmt sich diesem Thema nun an.

17.10.2013

Was ist "Shopper Marketing"?
(TJ) Der Handel versucht bekanntlich, Käufer im Laden, also am Point of Sale, zu beeinflussen. Regale, Gondeln, Gänge - die ganze Palette der Gestaltung wird im Geschäft aufgeboten, um Kunden zum Kaufen zu bringen. Aber welcher Kunde kauft eigentlich was, wo und warum? Mit den Antworten und den dazugehörigen Einsichten in die Kundenpsyche beschäftigt sich das "Shopper Marketing". Mit der genauen Defintion dieser wichtigen (aber offenbar auch recht unklaren) Thematik will man sich in Fachkreisen demnächst näher beschäftigen, berichtet GS1 Germany.

BE.HAVE liebt betriebsrelevante Begrifflichkeiten ...

Shopper Marketing vs. Consumer Marketing

Pressefoto: GS1 Germany